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安溪铁观音供给侧改革 破除瓶颈再攀高峰

来源:网络整理 编辑:采集侠 时间:2019-06-10

安溪铁观音是我国名茶,近年来,茶叶市场低迷,铁观音也在寻找新的突破点。自去年以来,安溪县实行“老铁”供给侧结构性改革,新国标的落定不仅让行业有了风向标,也推动了市场秩序的规范,为铁观音的发展创造了良好契机。此外,互联网经济发展、茶加工升级,助力当地形成了“一茶三香”三大类型产品,创造了极高的市场价值和品牌价值。

安溪铁观音供给侧改革 破除瓶颈再攀高峰

安溪铁观音开启供给侧改革破除发展瓶颈再攀高峰

茶园面积不断扩大,产量急剧增加,供过于求,茶叶市场低迷。与其他茶类一样,全国十大茶类品牌之首的安溪铁观音,同样遭遇“成长的烦恼”。

“老茶”“陈茶”“老铁”,均是消费者对陈香型铁观音的昵称。在泉州安溪,乃至福建、台湾、东南亚,早有贮藏铁观音的传统。近年来,陈香型铁观音因独特的韵味和功效越来越受市场欢迎。去年初以来,安溪抓住这一良机,以陈香型铁观音为突破口,发力茶叶“供给侧”改革,重塑安溪铁观音“供给链”优势。

“老铁”有了国标

闻香、观色、尝汤、看叶底……日前,一场由安溪县农民讲师团发起的“我爱老铁”民间斗茶赛在安溪文庙火热开赛,千年文庙氤氲着浓浓的茶乡文化味。

“我们对初赛入选的30个‘老铁’茶样,都是严格按照‘国标’要求的外观条索、色泽和内质香气、滋味、汤色、叶底等方面,进行综合评定。”活动现场,安溪县农民讲师团团长张顺儒介绍说。

2015年,安溪县委、县政府向国家标准委递交陈香型铁观音标准申请报告。2016年1月21日,国家标准委公布“陈香型铁观音国家标准”,批准增补条款,并决定从2016年4月26日起正式实施。陈香型铁观音国家标准规定,陈香型铁观音是以铁观音毛茶为原料,经过拣梗、筛分、拼配、烘焙、贮存五年以上等独特工艺制成的具有陈香品质特征的铁观音产品;并从色泽、香气、滋味等方面对陈香型铁观音各级感官指标进行标准化规定。

安溪县长刘林霜告诉记者,以往市面上对陈香型铁观音的年份并没有一个统一的定位,大部分消费者偏向喜好在良好仓储环境中存放十年以上的产品。这导致部分不良商家将仅有两三年年份的铁观音通过烘焙等手法进行年份造假。陈香型铁观音国家标准开始实施,意味着市面上频现的“老铁”乱象开始有了治本之策,而真正的陈香型铁观音从此可以名正言顺地持牌入市,同时,消费者也能够更好地体验铁观音的传统韵味。

“国标”的实施,让老铁有了行业风向标。而民间斗茶会无疑是落实老铁“国标”的最有效手段。2016年以来,安溪县通过举办“部门评、茶师评、茶商评”的“全民斗茶品茗”活动,营造“人人学茶、人人懂茶、人人讲茶、人人爱茶”的浓厚氛围,以此促进安溪铁观音茶产业加快转型升级。

推动“老铁”市场发展

“国标”实施近一年来,“老铁”消费市场有何变化?

梅记茶行的1973年铁观音(250克)以2.2万元在保利厦门2016春季拍卖会成功拍出,成为有史以来“老铁”拍卖的最高价;北京、东北、江浙地区以及海外的爱茶人慕名到安溪找“老铁”……2016年,“老铁”消费市场比往年更加火热。

有了日益增加的消费者群体,安溪茶企纷纷推出自己的“老铁”,并借助电商平台和移动互联网,整合线上、线下资源,大力发展电商O2O,推动“老铁”市场发展。

面对电商发展浪潮,近年来,安溪县财政每年安排300万元专项资金,支持茶企发展电商。同时,对在该县投建的独立电子商务交易平台交易、年纳税额超过100万元的,按纳税额的10%给予奖励。此外,县财政按每人次补贴2000元计,每年支持200人次上淘宝大学,培育茶叶电商专业人才。这些贴心服务,让安溪县境内茶农、茶商开设的个人网店迅猛发展,目前已超过1万家,电商从业人员超过7万人,连续三年电商销售高居全国各类茶叶榜首。

随着老茶的流行,越来越多的资金介入运作。

春节前,老茶收藏价值高峰论坛暨茶业创新营销平台启动仪式在安溪县启动。茶界人士一同探讨了安溪铁观音老茶的价值、共商“老铁”营销战略。

福建老茶邦茶业发展有限公司相关负责人介绍说,老茶邦的运营模式主要是“多维双轨茶叶供销平台”,除了线上销售、线下体验外,该平台最大的特点就是,在老茶邦鉴定通过后存储的茶叶,每年以10%的比例递增,“这样,既解决了茶农茶叶库存,提供场地免费存储,又可以获得每年递增收益。凭存茶凭证还可向安溪民生村镇银行贷款”。

业内人士认为,过去说到老茶,很多人的直觉反应都是普洱茶,普洱茶风靡的这20年里,彻底改变了茶叶“以新为贵”的传统理念。现在,老茶盛行已经从普洱茶、黑茶,蔓延到乌龙茶、红茶、白茶。陈年铁观音的推出并被市场接受,正是铁观音茶多样性的一种表现。

形成“一茶三香”三大类型产品

去年12月,“2016年中国品牌价值评价信息会”在北京举行,继2015年荣膺中国茶叶类品牌价值第一位后,安溪铁观音以区域品牌价值1424.38亿元再度夺冠。

“每一泡老茶都有它的文化故事。”安溪梅轩茶业相关负责人介绍,闽粤地区古多瘴气,安溪多山,交通不便,医疗条件差,陈茶当药,自古有之。数百年来,福建、广东、东南亚等地区就有贮存“老铁”、将“老铁”视为药用的习惯,主要有消炎祛火、消食去腻、调理肠胃、抵御痛风、疏肝理气、排毒祛湿、降脂减肥、解酒敌烟等功能。

2015年,在安溪县委、县政府的委托下,湖南农业大学刘仲华教授带领其研究团队,针对存放6年到31年的陈香型铁观音样品,采用细胞生物学、分子生物学、现代药理学新理论与新技术手段,得出安溪铁观音(陈香型)保健功效研究最新成果研究报告。

针对陈香型“老铁”在市场上越来越受欢迎的情况,安溪县适时推出陈香型铁观音,形成“一茶三香”(清香、浓香和陈香)三大类型产品,分别可与绿茶比鲜香,与岩茶比甘醇,与普洱一样可收藏。

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